搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过搜索引擎的自然搜索结果和付费广告来提升网站流量和品牌知名度的一种营销方式。其目的是让企业网站在搜索引擎上排名更靠前，提高曝光度和点击率，从而吸引更多的潜在客户，促进销售和业绩的增长。
搜索引擎营销主要包括两个方面：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）。其中，SEO是通过对网站内容、结构、代码等方面的优化，提高网站在自然搜索结果中的排名；SEA则是通过搜索引擎付费广告来获得更高的曝光率和点击率。
搜索引擎营销的优点是成本低、效果好、测量精准。但是也需要注意搜索引擎算法的不断更新和竞争对手的不断加剧，需要不断优化和调整策略。
引证来源：《搜索引擎营销——理论与实践》（杨静，2015）